| Поиск является самым необходимым сервисом в Интернете.
Практически все пользователи, независимо от рода их деятельности,
ежедневно посещают поисковики. Именно по этой причине Яндекс, Апорт
и Рамблер всегда занимают верхние места во всех рейтингах.
Реклама на поисковых системах - это уникальная возможность воздействия
как на широкую так и на специализированную аудиторию. Благодаря
высокой посещаемости, эти ресурсы позволяют проводить широкомасштабные
рекламные кампании путем размещения баннеров, ссылок и текстовых
блоков на главных страницах или всех результатах поиска. При этом
стоимость статического размещения на главных страницах в пересчете
на 1000 показов будет близка к стоимости в баннерных сетях.
Конечно, самый дорогой вид размещения - это статический баннер
на главной странице поисковой системы. Рекламодатель платит не за
количество показов баннеров, а за время размещения, и баннер показывается
каждому пользователю поисковой системы.
Другой вариант размещения баннера на главной странице поисковой
системы - динамический. При этом показы вашего баннера на главной
странице чередуются с показами баннеров других рекламодателей. И
платите вы за тысячу показов.
Если же поставлена задача воздействовать на аудиторию с узкоспециализированной
направленностью, то и тут возможности поисковых систем отвечают
всем требованиям. Контекстная реклама - реклама по запросам пользователей.
Вы выбираете и резервируете слова, максимально характеризующие профиль
вашей деятельности, а поисковая система показывает рекламу только
тем людям, которые сделали запрос на эти слова - это и есть ваши
потенциальные клиенты!
Контекстная реклама подразумевает под собой следующие виды размещения:
баннерный и текстовый (текстовый блок).
Существует еще возможность размещения "нулевой ссылки"
(реализована только на поисковой системе Апорт). На настоящий момент
"нулевая ссылка" - самый адресный вид рекламы, средний
CTR (коэффициент, характеризующий эффективность нажатий и рассчитывается
как отношение количества нажатий к количеству показов в %) достигает
10-15% при среднем 0,6 - 3% для контекстной рекламы. Система принудительно
выставляет текстовый блок с вашей рекламной информацией на первое
место в соответствии с набранными пользователем поисковой системы
ключевыми словами и оформляет его как стандартное окно результатов
поиска! Полное впечатление, что система нашла у себя в базе ваш
ресурс по запрашиваемым словам и поставила на первое место как самый
близкий к запросу.
Еще одна возможность размещения - для узконаправленных рекламных
кампаний - в каталогах (на Апорте, Яндексе) и в рейтинге Rambler
Top100. Подбирая тематику разделов можно довольно точно показать
рекламу нужной аудитории. В комбинации с контекстной рекламой достигается
наибольший эффект.
Если вам нравится все делать в последний момент, попробуйте договориться
об оставшемся рекламном пространстве. В конце месяца менеджеры обычно
стремятся заполнить пустующие рекламные места и более сговорчивы
в отношении скидок. Чем больше ваш рекламный бюджет, тем больше
будет возможностей для маневра. Удачи!
источник http://aport.ru/adv/articles/article007.html
|
