| Цель, которую преследует каждый рекламодатель
- использовать все возможные средства, чтобы убедить потребителя сделать
покупку. Поэтому реклама присутствуют на телевидении, радио, в печати,
наружной рекламе, а также различным образом, он-лайн.
Интернет представляет собой самую большую рекламную площадку из
всех, когда-либо существующих: уникально интерактивную, предлагающую
точнейший таргетинг и возможность измерить результат.
Не стоит однако думать, что он-лайн реклама может полностью заменить
офф-лайн рекламу; наибольшей эффективности можно достигнуть, используя
комплексный подход. Например, компания IBM всегда работает таким
образом: если новое предложение появляется в рекламных роликах на
телевидении, то оно обязательно отражено на веб-сайте компании.
Какие же маркетинговые тактики он-лайн наиболее эффективны? Почти
все соглашаются, что это прямая почтовая рассылка. Многие рекламодатели
также отмечают эффективность баннерных вставок в тематические новостные
рассылки.
Несмотря на негативный имидж, который баннеры заслужили в прошлом
году, многие рекламодатели заявляют, что эффективность их баннерных
кампаний позволяет им включать баннерную рекламу в онлайновые стратегии
в этом году.
Ключ к успеху баннерных кампаний - в продуманном медиаплане. Рекламодатели,
которые покупают баннеры на сегментированных тематических сайтах,
получают более высокие результаты, хотя стоимость таких баннеров
выше. Также, исследования показывали, что выигрывают рекламодатели,
которые экспериментируют с баннерами необычных размеров и разрешений.
Мы получили положительные отзывы также от клиентов, размещающих
рекламу по ключевым словам на ведущих поисковых системах. Особенно
часто этот способ используется в конкурентной борьбе - тогда ключевые
слова покупаются эксклюзивно.
Еще один интересный способ - онлайн PR - появился в прошлом году
и является необъемлемой частью маркетинговых стратегий для многих
рекламодателей. Он работает эффективно, так как многие бизнесмены
используют Интернет для чтения новостей, чтобы сэкономить время.
Сегодня он-лайн тактики стали неотъемлемой частью рекламного комплекса
многих компаний, независимо от их размера. И как всегда, чем точнее
таргетирована реклама, тем более высокий отклик она имеет
.
источник http://aport.ru/adv/articles/article026.html
|
